Marco De Vincenzo von Etro

„Everybody knows that AI means something important for the future.“

 – Marco De Vincenzo of Etro

In einer Zeit, in der künstliche Intelligenz in vielen Branchen diskutiert wird, zeigt ein aktuelles Beispiel aus der Modebranche, wie diese Technologie wirklich eingesetzt werden kann:

Beim italienischen Luxushaus Etro hat Creative Director Marco De Vincenzo AI nicht als Bedrohung gesehen, sondern als Werkzeug für kreative Erweiterung.

Für die SS24-Kampagne arbeitete De Vincenzo eng mit der Digitalkünstlerin und Prompt-Gestalterin Silvia Badalotti zusammen. Gemeinsam definierten sie Schlüsselwörter und kreative Inputs, die dann von einer KI interpretiert und in Bilder übersetzt wurden, die das Konzept „Nowhere“ einen imaginären, traumhaften Raum sichtbar machen. Dabei entstanden visuelle Welten zwischen Realität, Fantasie und Technologie. 

Entscheidend ist: Die KI ersetzt nicht die menschliche Kreativität, sondern fungiert als Erweiterung des schöpferischen Denkens. Sie macht sichtbar, was zuvor nur gedacht wurde, ein spannender Blick auf die Zukunft kreativer Arbeit.